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O SEO é uma das estratégias mais eficientes do Marketing Digital para conseguir atrair mais usuários para uma página de forma orgânica, certo? O problema é que muitos empreendedores acham que essa técnica não vai ser útil para os seus negócios, mas a verdade é que até mesmo o SEO para eventos funciona.
Você pode utilizar as estratégias de produção de conteúdo relevante para se aproximar do seu público, estimular a audiência por um longo período e, em seguida, fazer a conversão para o seu evento. Mas como isso pode ser feito na prática? Quais táticas podem ser utilizadas?
Preparamos um conteúdo completo com tudo o que você precisa saber sobre SEO para eventos, a sua importância e, é claro, o passo a passo para colocar essa estratégia em prática. Continue a leitura para entender como promover os seus eventos de maneira orgânica!
O que é SEO para eventos e como é feito?
O SEO para eventos é a utilização de técnicas para rankeamento orgânico com objetivo de otimizar os resultados de páginas de eventos específicos. Uma empresa que está organizando um evento pode estimular a chegada de usuários de forma gratuita e direcionada.
Tudo isso é feito a partir da aplicação de uma série de técnicas e boas práticas que ajudam a melhorar o rankeamento orgânico de uma página. Assim, quando um usuário fizer uma pesquisa com determinados termos, a tendência é que o seu evento apareça entre os primeiros resultados.
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Em um ambiente tão competitivo, essa é uma das formas mais eficientes de destacar as suas produções. Independentemente do segmento de atuação, é uma forma de se conectar com a sua audiência de maneira orgânica e com excelente custo-benefício.
Como o SEO pode aumentar a visibilidade do evento?
Caso o seu evento tenha uma atração principal que, por si só, já é um chamariz de clientes em potencial, ainda assim o SEO para eventos pode ser útil. Afinal, é preciso fazer de tudo para que as suas páginas consigam rankear com mais destaque na SERP do Google.
Especialmente para empresas organizadas, o SEO para eventos ajuda a aumentar o alcance das suas ações. Assim, quando um usuário pesquisa por um termo que faz parte do universo do seu evento, é muito provável que a sua página apareça entre os primeiros resultados.
Por onde começar? Conheça técnicas de SEO para eventos
Agora que você já entendeu como o SEO para eventos pode ser importante, o que acha de dar o próximo passo e começar a aplicar essa técnica no dia a dia da sua produção de conteúdo? Confira alguns passos que você precisa executar!
Encontre as palavras certas
Independentemente de qual segmento você esteja pensando, a busca pelas palavras-chave é essencial. Quando falamos em SEO para eventos, é um fator ainda mais importante e, por isso, você deve fazer um trabalho inicial de estudo para identificar quais termos podem ser valiosos.
Afinal, estamos falando de acessos orgânicos, não é mesmo? Para que isso tenha um impacto nos usuários, portanto, é necessário entender, por exemplo, os volumes de busca e dificuldade de um termo específico. Por isso, faça uma lista para o seu evento e, em seguida, faça essa análise.
O objetivo é muito simples: ter as informações em mãos para entender quais termos devem ser trabalhados, quais palavras-chave são mais buscadas e até mesmo quais estratégias vão ser utilizadas ao longo de um calendário pré-determinado de publicações.
Um evento de poesias, por exemplo, deve pesquisar termos relacionados ao assunto, assim como os nomes dos participantes, especialmente se algum deles for mais conhecido para o público que deve ser impactado.
Assim, você garante um direcionamento melhor para as suas campanhas e ações.
Otimize a navegação da plataforma
Ao falar em SEO, é muito comum pensar nos detalhes mais técnicos durante a produção do conteúdo, não é mesmo? Mas é preciso ir além para ter resultados, de fato, positivos. E tudo isso começa com a otimização da navegação da plataforma do seu evento.
De nada adianta levar usuários e leads qualificados até a sua página se, na hora da conversão, eles tiverem uma experiência ruim. É preciso pensar em toda a jornada, garantindo que o usuário encontre o que procura em cada aba ou seção da sua plataforma.
Você deve pensar na otimização voltada para mobile, na organização das informações e descrições e, é claro, também nos CTAs. Tudo para que o usuário tenha uma experiência simples de ser utilizada, que possa focar apenas na qualidade do conteúdo a ser entregue.
Escreva descrições detalhadas
O nome de um evento já pode deixar muito claro sobre o que se trata, certo? O Rock in Rio indica ser um evento de música, enquanto o Rio Gastronomia tem a comida como prato principal. Apesar disso, é sempre importante desenvolver descrições bastante detalhadas sobre a sua produção.
Em primeiro lugar, nem sempre você vai ter um nome perfeito que não deixe dúvidas ao público sobre o que se trata. Depois, é preciso garantir que nenhum dos possíveis participantes tenha dúvidas sobre o que ele vai encontrar naquele evento.
Um show de uma banda, por si só, já é capaz de garantir inúmeros compradores, não é mesmo? Mas você quer atrair apenas quem é fã daquela banda? Ao fazer uma descrição completa, detalhando toda a experiência que vai ser oferecida ali, você aumenta o público alcançado.
Em resumo, as descrições servem para encantar quem já se convenceu pelo título ou pela atração principal — uma banda ou um palestrante, por exemplo —, mas também consegue impactar quem não tomou uma decisão ainda, que pode ser convencido pela apresentação da experiência completa.
Crie URLs amigáveis
Ao falar em rankeamento orgânico, um dos tópicos mais relevantes é a criação de URLs amigáveis. Isso significa que os termos utilizados para cada seção do seu site é bem definido e pensado.
Para o Google, por exemplo, isso ajuda a encontrar os termos mais adequados.
Invista na acessibilidade
Nos últimos anos, temas como acessibilidade tem se tornado cada vez mais importante e você deve considerar essa questão na sua estratégia de SEO para eventos. O motivo é simples: você melhora a experiência de mais usuários e, ao mesmo tempo, amplia o alcance da sua comunicação.
Um site que seja responsivo para deficientes físicos — como problemas na mão, por exemplo —, possibilidade de descrições em áudio para deficientes visuais e até mesmo a utilização das cores para quem tem daltonismo.
Esses pequenos detalhes podem fazer uma enorme diferença para algum usuário que tem dificuldades de acessibilidade. Assim, além de melhorar essa jornada, o seu evento amplia o seu alcance e consegue se comunicar com um público ainda maior.
Pense na jornada do usuário
Em qualquer estratégia de Marketing Digital, uma coisa é certa: você precisa levar em consideração a jornada do usuário. Não é diferente quando falamos em SEO para eventos: é preciso saber onde o usuário está, para onde você quer levá-lo e a ação que espera que ele faça.
Os canais de aquisição podem ser variados: de mídia paga aos conteúdos orgânicos nas redes sociais. Mas desses locais, ele vai para onde?
Entender tudo isso vai ser essencial para que a sua estratégia de SEO tenha uma performance melhor e você consiga os resultados desejados.
Quanto mais completo for esse trabalho, maiores são as possibilidades de que os usuários qualificados cheguem até a sua página de evento.
Além disso, é o melhor caminho para sempre fazer os ajustes necessários que ajudem a otimizar a performance das suas estratégias.
“Especialmente para empresas organizadas, o SEO para eventos ajuda a aumentar o alcance das suas ações.”
Crie conteúdo sobre os temas
A produção de conteúdo, é óbvio, é o carro-chefe quando se fala em SEO, certo? Não é diferente quando pensamos na aplicação dessa técnica para eventos e, por isso, é importante desenvolver um calendário completo de conteúdos sobre os temas relacionados ao evento que está sendo produzido.
Imagine que a sua produção vai acontecer no dia 1º de maio deste ano. Até lá, você tem alguns meses para converter participantes em potencial e já estabelecer uma relação com esse público, iniciando a experiência antes mesmo do evento começar de fato.
O ideal, portanto, é que você desenvolve diferentes materiais que, por exemplo, tirem dúvidas sobre como se deslocar até o evento, sobre as atrações que estarão presentes e, em alguns casos, até mesmo detalhes de experiências marcantes que vão ser apresentadas naquele dia.
Esse calendário repleto de conteúdos ao longo de um período vai permitir que mais e mais usuários encontrem e conheçam o evento de forma orgânica. Mais do que isso, você já começa a investir na criação de uma relação mais próxima com o seu público em sua jornada como cliente.
Busque por formatos variados
Um dos grandes diferenciais quando se pensa em SEO para eventos é justamente a capacidade de diferenciar os conteúdos produzidos. Especialmente ao se falar em eventos e grandes produções, a experiência dos usuários é muito relevante, então por que não a iniciar já no mundo digital?
O item acima é muito relevante, mas é interessante diversificar os conteúdos produzidos. Um evento de música, por exemplo, pode ter uma playlist exclusiva no Spotify, Deezer ou Apple Music para quem já comprou ingresso, com uma prévia do que vai ser apresentado no dia do evento.
Já um evento de gastronomia, que conta com um pavilhão enorme pode fazer um guia interativo para que os participantes já conheçam e saibam exatamente o que vão encontrar em cada espaço do evento. Isso ajuda a tirar dúvidas dos usuários, melhora a experiência e gera mais expectativa.
Ao mesmo tempo, eventuais empresas parcerias já podem começar a promover as suas marcas no ambiente digital. Ou seja, a variedade de formatos contribui não apenas para que o usuário final seja beneficiado, mas até mesmo parceiros de negócio podem ter melhores resultados.
Incentive o compartilhamento
Outro tópico muito importante para que o seu evento seja um sucesso e o SEO tenha um impacto maior é estimular o compartilhamento. Afinal, nada melhor do que a indicação de alguém que você conhece sobre um evento, não é mesmo?
Alguém que vai ao seu evento de culinária, por exemplo, provavelmente conhece outras pessoas que também se interessam sobre o tema. Quando você estimula esse compartilhamento, aquele usuário passa a ser um validador do seu evento, fortalecendo a sua reputação.
Na prática, portanto, isso significa que o conhecido impactado por esse usuário tem mais chances de ser convertido também. “Fulano vai nesse evento? Então o que eu estou esperando?”. Esse, possivelmente, é um pensamento que passa pela cabeça de quem recebeu a indicação.
A ideia é seguir o mesmo conceito de uma prova social, um método muito comum para validar, por exemplo, a atuação de uma empresa no mercado. Funcionam como depoimentos e feedbacks que ajudam outros usuários a tomarem as suas decisões, o que pode ser fundamental no segmento de eventos.
Como mostramos ao longo deste artigo, o SEO para eventos pode ser muito útil para promover as suas produções. Especialmente para quem tem calendários bem definidos e estruturados, essa estratégia pode potencializar o sucesso e a performance dos seus eventos!
Mas para ter resultados positivos por um longo tempo, é preciso sempre buscar por novas informações, não é mesmo? Pensando nisso, preparamos um webinar completo sobre as tendências e atualizações de SEO para aplicar estratégias atualizadas para conquistar o topo das buscas no Google!