O universo do tráfego pago está a passar por uma transformação significativa com o fim dos cookies de terceiros, uma mudança liderada por navegadores como o Google Chrome, que planeia bloquear totalmente esse recurso. Essa decisão impacta diretamente as estratégias de marketing digital, principalmente aquelas baseadas em segmentação comportamental e remarketing.
Durante anos, os cookies de terceiros permitiram que as agências de marketing rastreassem utilizadores na web, criando perfis detalhados e direcionando anúncios de forma extremamente personalizada. Com o fim desse recurso, será necessário adaptar a abordagem e encontrar formas mais éticas e eficazes de alcançar o público-alvo.
Neste novo cenário, o papel da agência de tráfego pago torna-se ainda mais estratégico. Um gestor de tráfego deverá investir em dados primários (first-party data), ou seja, informações coletadas diretamente do utilizador por meio de interações com o site, redes sociais e formulários. É aqui que a gestão de redes sociais e o gerenciamento de Instagram ganham ainda mais protagonismo.
As redes sociais continuam a ser fontes ricas de dados e permitem uma segmentação avançada sem depender dos cookies de terceiros. Plataformas como o Instagram oferecem ferramentas próprias de rastreio e personalização que, aliadas a uma boa estratégia, garantem campanhas eficazes mesmo neste novo cenário.
A criação de sites profissionais também se torna essencial. Um site bem construído pode capturar dados do utilizador com consentimento, por exemplo, através de pop-ups de newsletter, chatbots ou ofertas exclusivas. Essas informações são valiosas para nutrir campanhas de tráfego pago e melhorar a comunicação com o cliente.
Agências de marketing modernas já estão a reformular suas abordagens, apostando em campanhas contextuais e conteúdos relevantes para atrair o público certo. Ao invés de seguir o utilizador pela internet, a ideia agora é criar experiências de marca consistentes que atraiam espontaneamente a atenção do consumidor.
Planos social media passam a incluir estratégias de captação de dados e CRM, permitindo que os perfis da marca nas redes sociais sirvam como canais principais de relacionamento e coleta de informação. Isso reforça a importância de uma presença digital ativa, alinhada e bem administrada.
Além disso, o gestor de tráfego terá que explorar novas formas de mensuração, como modelos de atribuição baseados em interações diretas e análises probabilísticas. A utilização de IA, mencionada anteriormente, pode ser uma aliada importante nesse processo, compensando parte da perda dos cookies com insights mais profundos.
Concluindo, o fim dos cookies de terceiros é um desafio, mas também uma oportunidade para o marketing digital tornar-se mais transparente e centrado no utilizador. As empresas que se anteciparem e contarem com agências de marketing preparadas para essa transição sairão na frente, mantendo a performance das suas campanhas e construindo relações mais sólidas com seus clientes.
